يعد مفهوم الاستهلاك التفاخري هو وسيلة لإظهار الوضع الاجتماعي للفرد، والذي يسعى الفرد من خلاله إلى شراء سلع وخدمات قيمة لعرض ثروته والتباهي بها خاصة إذا كانت هذه السلع والخدمات باهظة الثمن مقارنة بتقييم البيئة المحيطة لا تقتصر هذه العادة على الطبقة الغنية بل قد تلجأ إليها مجموعات أخرى في المجتمع.
ذكر عالم الاقتصاد الأمريكي ثورستين فيبلين نظرية الاستهلاك الواضح في كتابه Theory of the Leisure Class، وأشار إلى أن الاستهلاك الواضح كان موجودًا منذ قرون إن لم يكن آلاف السنين مع الأخذ في الاعتبار الإنفاق الباهظ للملوك في جميع أنحاء أوروبا ودروع النبلاء المطلية بالذهب والفضة عديمة الفائدة لقد رأينا عبر التاريخ أنه من الضروري إظهار التفوق من خلال إظهار الثروة.
مفهوم الاستهلاك التفاخري
نظرًا لأنه يمكن ملاحظة الاستهلاك التفاخري من خلال التاريخ،
فقد قيل إنه قد يكون سمة بشرية متأصلة على سبيل المثال، يمكن النظر إلى الحاجة إلى إظهار الثروة على أنها علامة على احترام الذات إذا كنت أغنى من أي شخص آخر في شارعك فقد تشعر أنك متفوق هذا يعكس الطبيعة التنافسية الطبيعية لنا كبشر.
ما هي أسباب ظاهرة مفهوم الاستهلاك التفاخري؟
يوجد العديد من الأسباب التي من شأنها أن تؤدي إلى ظهور مفهوم الاستهلاك التفاخري:
الرأسمالية والنزعة الاستهلاكية
تواجه الرأسمالية العديد من الانتقادات وعلى رأسها الصعود الواضح للنزعة الاستهلاكية ويقال إن الرأسمالية تعزز فقط رغبة الناس في المزيد من السلع والخدمات بكميات متزايدة باستمرار بدلاً من شراء الكماليات مثل سيارات فيراري الجديدة أو حقائب اليد باهظة الثمن، فإن أفضل طريقة لتوفير هذه الأموال هي مساعدة الفقراء على تلبية احتياجاتهم الأساسية.
تعتبر الرأسمالية لتشجيع الإنفاق الباهظ من خلال الإعلان والتسويق،
كما تريد الحكومات من المستهلكين أن ينفقوا بهذه الطريقة المبالغ فيها لأنها تحفز الاقتصاد وتجعل البلدان في وضع أفضل.
وسائل التواصل الاجتماعي
وتسلط وسائل التواصل الاجتماعي الضوء على أنماط الحياة الثرية والباهظة للآخرين مثل تصوير الإجازات والسفر للخارج إلى مناطق مرتفعة التكلفة مما يدفع المشاهد إلى مقارنة أنفسهم بالآخرين مما يؤدي إلى زيادة الاستهلاك والميل إلى التباهي بثرواتهم.
من ناحية أخرى تلعب المقارنة النشطة والمستمرة مع الآخرين دورًا مهمًا في الاستهلاك الواضح حيث إنها تخلق حافزًا للمنافسة ويتم إنشاء حلقة مفرغة إلى حد ما حيث تشجع المنشورات على الشبكات الاجتماعية الآخرين على تحمل نفقات باهظة حتى يتمكنوا بدورهم من النشر وبالتالي زيادة مكانتهم الاجتماعية.
التقدم الاقتصادي
يمكن للمستهلكين اليوم أن ينفقوا بشكل واضح بسبب التقدم المادي الملحوظ للمجتمع على سبيل المثال أدى التقدم في الزراعة والتكنولوجيا إلى إنتاج الضروريات الأساسية مثل الغذاء والماء الذي أصبح رخيصًا، مما يترك مستوى أعلى من الدخل المتاح للأفراد لمتابعة أشكال أخرى من الاستهلاك، وبرز مفهوم الاستهلاك التفاخري بشكل بارز في السعودية.
أفضل أمثلة على مفهوم الاستهلاك التفاخري
من أهم أشكال مفهوم الاستهلاك التفاخري شراء السلع المصممة حصريًا للأثرياء،
مثل الماركات الفاخرة على الملابس والأجهزة عالية التقنية والسيارات الفاخرة.
الهواتف الذكية والتقنيات الأخرى
سوق الهواتف الذكية مليء بأنواع مختلفة من الهواتف المتقدمة من مختلف الشركات المصنعة والعلامات التجارية ومع ذلك، يميل البعض إلى شراء هواتف ذكية خاصة تم إنتاجها في إصدارات محدودة لتصبح سلعًا فاخرة وثمينة.
تتشابه جميع الهواتف الذكية في الوظائف التي تقدمها وميزات الاتصال الرئيسية،
مثل البرامج والتطبيقات المثبتة عليها ومع ذلك فقد تم إنتاج الهواتف الذكية في إصدارات خاصة من تصميم العلامات التجارية الفاخرة مثل بنتلي و لامبورغيني وغيرها و الأجهزة الموجودة داخل هذه الهواتف الفاخرة هي نفسها تقريبًا
مثل باقي الهواتف الذكية وتختلف عنها فقط في الشكل الخارجي،
والذي يمكن أن يكون مصنوعًا من الجلد أو التيتانيوم أو حتى الجرانيت مثل iPhone Black Diamond الشهير، الذي يبلغ سعره 15 مليون دولار وليس أكثر من نسخة فاخرة من iPhone 5 مطلي بالذهب ومرصع بالأحجار الكريمة وفي وسطه ماسة سوداء.
سيارات فاخرة
تمتلك شركات صناعة السيارات أيضًا إصدارات خاصة تركز على السرعات العالية والتصميمات الجذابة على حساب التطبيق العملي كما تشتهر بعض الشركات مثل Bugatti و McLaren، بإصداراتها من السيارات الفاخرة،
والتي يمكن أن تكلف أكثر من مليون دولار على الأقل.
يعتقد البعض أن الاستهلاك التفاخري هو السبب الوحيد لاقتناء هذه السيارات،
حيث لا يمكن قانونًا الوصول إلى السرعة القصوى للسيارات الفاخرة على معظم الطرق، وبالتالي عدم قدرة المالكين وحتى المصنعين على الاستفادة الكاملة من ميزاتها.
لذلك السيارات الفاخرة ليس من الضروري القيام باقتنائها،
وذلك للحد من الاستهلاك التفاخري بشكل كبير،
وعدم شراء الأشياء الباهظة لغرض التظاهر بها.
طريقة إيقاف مفهوم الاستهلاك التفاخري
أنه من الصعب جداً إيقاف الاستهلاك التفاخري ومع ذلك، فإن الخطوة الأولى هي الاعتراف بوجودها من أجل وقف الاستهلاك التفاخري من الضروري أولاً تتبع مكان وجوده على أساس فردي كجزء من هذه العملية و يسأل حقًا عن سبب إجراء عمليات شراء معينة،
هل هو لإثارة إعجاب الأصدقاء والعائلة، أم لإعطاء إحساس بتقدير الذات؟
لذلك يجب البعد عن التظاهر بالأشياء الثمينة ونذهب لشرائها لإظهار للأصدقاء مدى القدرة على ذلك.
كما يمكن للمستهلكين اليوم أن ينفقوا بشكل واضح بسبب التقدم المادي الملحوظ للمجتمع على سبيل المثال أدى التقدم في الزراعة والتكنولوجيا إلى إنتاج الضروريات الأساسية مثل الغذاء والماء الذي أصبح رخيصًا، مما يترك مستوى أعلى من الدخل المتاح للأفراد لمتابعة أشكال أخرى من الاستهلاك، وبرز الاستهلاك التفاخري بشكل بارز في السعودية لذلك ليس من السهل وقف الاستهلاك التفاخري.
الآثار السلبية الناتجة عن مفهوم الاستهلاك التفاخري
رفع أسعار بعض المنتجات كعلامات تجارية رخيصة تباع بتكلفة هامشية،
بينما تباع العلامات التجارية الفاخرة، على الرغم من أنها ليست متفوقة بطبيعتها،
بأسعار أعلى للمستهلكين الذين يبحثون عن استهلاك واضح وزيادة الوعي بين أفراد المجتمع بالإضافة إلى زيادة الإنفاق على السلع غير الضرورية.
بعض الأمثلة على الاستهلاك التفاخري
سنقدم لك الآن بعض الأمثلة عن الاستهلاك التفاخري:
شراء المجوهرات للحيوانات الأليفة
يمكن اعتبار المجوهرات بشكل عام شكلاً من أشكال الاستهلاك التفاخري،
فهي في النهاية ليست ضرورة ولا تخدم أي غرض ملموس حقيقي،
ولكنها تؤخذ إلى مستوى أسوأ بكثير عندما يشتري أصحاب المجوهرات لحيواناتهم الأليفة.
السيارات الرياضية
لا أحد يحتاج إلى سيارة رياضية لأنها مصاريف إضافية غير ضرورية،
ومع ذلك يمكن لبعض الناس الاستمتاع بها من خلال قيادتها لكنها لا تستخدم في المدن والشوارع العامة وبين السيارات، بل يتم شراؤها ببساطة كرمز للثراء والوفرة.
تابع المزيد: ماذا تفعل إذا سرقت هويتك؟
الخضروات العضوية
تختلف الخضروات العضوية قليلاً عن الأمثلة السابقة فالخضروات العضوية قد لا تعتبر استهلاكًا واضحًا ولكنها غالية الثمن،
ولا يستطيع الكثير من الأشخاص ذوي الأجور المنخفضة تحمل تكاليفها،
وبالتالي يشتريها بعض الأشخاص لأنها تخلق شعورًا بالتفوق المادي.
وصولاً إلى هذه النقطة نكون قد قدمنا لكم جميع المعلومات الهامة عن مفهوم الاستهلاك التفاخري، حيث قمنا بذكر جميع الأمثلة المهمة على الاستهلاك التفاخري
